В 7 утра сегодняшнего дня игра вышла в свет. Уже через несколько часов она поднялась на первое место в чарте бесплатных игр Apple App Store.
Она называется Honor of Kings: Game of Wonders («Wangzhe Wanxiang Qi»). Разработанная TiMi Studio Group компании Tencent и представленная как «созданная оригинальной командой Honor of Kings», эта формулировка не нова — новы данные: 70 миллионов предварительных регистраций по всему интернету (объявлено на мероприятии по раскрытию даты релиза 27 августа), 85 героев Kings и 18 «шахматистов» в стартовой версии, одновременный релиз на мобильных устройствах и ПК, при этом игроки QQ и WeChat на одном сервере.
Как им удалось набрать 70 миллионов предварительных регистраций?
Оглядываясь на хронологию, темп был на удивление ровным.
7 августа официальные каналы объявили, что предварительные регистрации превысили 50 миллионов, и открыли доступ к тестовому серверу. На мероприятии по раскрытию даты релиза 27 августа число выросло до 70 миллионов, возглавив как список ожидаемых новинок Douyin, так и список предварительных регистраций TapTap. Полномасштабная предварительная регистрация открылась в 10 утра 2 сентября, а игра вышла 10 сентября. От 50 миллионов до 70 миллионов прошёл один месяц и три дня.
Но более примечательно вот что: первый тест Game of Wonders был зимним тестом 25 декабря прошлого года, за ним последовало ещё несколько раундов тестирования с длинными циклами, каждый продолжительностью около месяца. Продукт в жанре авто-баттлера, отшлифованный почти девять месяцев до релиза — по меркам Tencent это не быстро.
Что же они на самом деле изменили?
Жанр авто-баттлера китайским игрокам не в новинку. Волна 2019 года «всё может быть авто-баттлером» почти не оставила выживших.
Подход Game of Wonders — поставить во главу угла «прокачку героев». Формулировка продюсера Donny на мероприятии по раскрытию была «тяни, расти, а потом взорви арену» — тяни карты героев, повышай их уровни разными способами и наблюдай, как навыки и визуальный эффект преображаются с ростом уровней. Максимальный уровень героя указан как 999, при этом уровни 1, 10, 40 и 100 — ключевые вехи роста. В каждом матче 6 игроков сражаются друг с другом, есть фаза аукциона, система талантов и событийные карты в стиле roguelike.
По-настоящему интересно то, как они снизили порог входа. Три пути: прогресс отношений близости, накопленный в Honor of Kings, переносится одним кликом; в командном рейтинговом режиме весь отряд рассчитывается по наивысшему рангу команды, так что один игрок, достигший вершины, подтягивает всех; а ИИ-компаньон («Lingbao») обеспечивает руководство в реальном времени с полным сопровождением, плюс тренеры-люди один на один, которые видят ваш экран и могут обводить и рисовать на нём, подсказывая, что выбрать.
Короче говоря, Tencent не намерена заставлять эту аудиторию учить совершенно новую игру.
100 миллионов юаней и 10 000 создателей
Инвестиции в экосистему стали другой центральной темой мероприятия.
Компания объявила о фонде экосистемы первой фазы в размере 100 миллионов юаней на девяти контент-платформах, наборе более 10 000 создателей игрового контента в паре с 1 000 «золотых» наставников, обеспечивающих практическое обучение, в сотрудничестве с более чем 100 MCN-агентствами. Кроссоверы по IP уже налажены с Fox Spirit Matchmaker от Yuewen Group, а также есть внутриигровые пасхалки-кроссоверы с интерактивным фильмом-игрой Prosperous World.
Это серьёзный бюджет. Но с другой стороны: новый авто-баттлер, тратящий 100 миллионов юаней на cultivation своего контент-экосистемы, показывает, что Tencent прекрасно понимает: для такого продукта победа зависит не от глубины геймплея — она зависит от того, продолжают ли люди вставать в очередь на новые матчи.
Где риски?
70 миллионов предварительных регистраций — красивое число, но это импульс IP, а не удержание.
Стартовые бонусы включают «всех шахматистов можно получить бесплатно» и «50 бесплатных круток сокровищницы». Бесплатность всех шахматистов означает, что выручка первой волны будет держаться в основном на скинах и косметике, а всё давление перекладывается на долгосрочную эксплуатацию.
Кроме того, потолок жанра авто-баттлера реален. Как бы он ни innovировал, эта категория вряд ли достигнет масштаба DAU MOBA и battle royale. Пул пользователей, который Honor of Kings выстраивала десять лет, — богатая шахта, но шахта — это не то же самое, что конверсия.
Ещё одна деталь: ПК-версия требует как минимум 20 ГБ свободного места, рекомендуется SSD. Этот барьер повлияет на усилия по привлечению ПК-игроков; фактическое влияние ещё предстоит увидеть в данных.
Моё мнение
В своей основе Game of Wonders от Tencent — это «второй раунд cultivation IP-активов».
Десятилетие накопленной в Honor of Kings узнаваемости героев, цепочек социальных связей и операционной мышечной памяти — самый дорогой компонент этого продукта. TiMi выбрала монетизировать его через снижение барьеров, а не через добавление глубины. Это не консерватизм — это результат подсчёта одной вещи: не многие готовы заново учить целую систему ради авто-баттлера, но многие готовы провести чуть больше времени со знакомыми героями и знакомыми товарищами по команде.
Сработает ли это — узнаем по удержанию через три месяца.
Приходите обсудить это на форуме Gghubs!
Вы сегодня сели за стол? Из тех 70 миллионов предварительных регистраций вы заняли одно из мест?