RED LAND 2026, организованный китайской социальной платформой Xiaohongshu, открылся 2 октября и продлится до 6 октября на острове Фусин в Шанхае. Число представленных игровых и аниме-IP более чем удвоилось — до более чем 160, а количество стендов выросло с примерно 40 до более чем 80; впервые добавлены парад и ночной формат конвента. Дебютное мероприятие привлекло более 100 000 посетителей за три дня и увеличило расходы в близлежащих торговых центрах. Вот что расширение говорит о том, куда направляются маркетинговые деньги аниме-игр.
Что происходит на острове Фусин
От примерно 40 стендов до более чем 80
Согласно отчёту Jiefang Daily, опубликованному 1 октября, в этом году список экспонентов превышает 160 игровых и аниме-IP — вдвое больше, чем в издании 2025 года, а число стендов выросло с чуть более 40 до более чем 80. В линейке представлены Honor of Kings, Black Myth: Wukong, Delta Force и Honkai: Star Rail, а также проекты Disney, такие как Zootopia и Marvel, плюс премиальные PC- и консольные игры вроде Cyberpunk 2077. Вырос и штат живых актёров-NPC: с 17 персонажей и 34 исполнителей в прошлом году до 27 персонажей и 54 исполнителей.
Шанхайское издание People's Daily сообщает официальную цифру исследуемой площади — более 100 000 квадратных метров против 80 000, разделённых на три зоны.
Парад, превращающий разрозненный день в общую память
Ежедневно с 17:00 до 17:30 на Аллее приключений собираются головная машина, восемь платформ издателей и общинная формация «главных героев». Логика организаторов проста: игроки проводят день, разбросанные по 70–80 стендам, поэтому мероприятию нужен один момент, когда все находятся в одном месте. Регистрация в общинную формацию в этом году открылась впервые, и около 150 пользователей записались, чтобы пройти вместе с платформами, которые они построили сами.
Деньги приходят на остров, но в основном остаются за его пределами
Розничные расходы растут двузначными и трёхзначными темпами
Дебютный RED LAND собрал более 100 000 посетителей за три дня, а дневные билеты разошлись всего за три секунды во время открытой продажи. В ходе этого мероприятия расходы в торговом районе Уцзяочан за три дня выросли на 11,4 процента в годовом исчислении, а в прибрежном районе подскочили на 142,4 процента. 5 октября на северной стороне острова открывается карнавал электронной музыки EDC China, который, по оценкам, принесёт Янпу 500 миллионов юаней прямых и косвенных расходов.
Почему социальная платформа устраивает собственный фестиваль
Xiaohongshu сообщает, что по состоянию на 2025 год её ежемесячная аудитория, связанная с играми, превысила 120 миллионов человек, число публикаций об играх за год выросло на 147 процентов, а аудитория, интересующаяся аниме, составляет 137 миллионов. Руководитель игрового и аниме-направления Инхуо говорит, что в этом году стратегия сместилась от следования пользовательским трендам к их активному формированию. Подтекст: когда онлайн-предложение уже перенасыщено, именно дефицитный опыт в реальном мире привлекает внимание.
Офлайн — следующий канал роста для аниме-игр?
Издатели, платящие за мероприятие длиной в три-пять дней, просчитывают стоимость привлечения пользователей. Офлайн-площадка может одновременно обеспечить привлечение, удержание и социальную валюту. Рекомендательный слот не может продать воспоминание о том, как поёшь вместе с толпой; парад может. Однако офлайн покупает бренд и общинный капитал, а не выручку того же квартала.
Потолок: три жёстких ограничения
Во-первых, пространство и праздничные окна — фиксированные ограничения. Остров Фусин занимает всего 1,3 квадратных километра, а мероприятие проходит в рамках праздника Национального дня, поэтому число выпусков в год ограничено. Во-вторых, опубликованные цифры исследуемой площади различаются — «более 100 000 квадратных метров» против более крупных чисел, — поэтому к итоговым данным стоит относиться осторожно. В-третьих, и это самое важное, посещаемость фестиваля не конвертируется напрямую в удержание в игре. Многие посетители приходят ради косплея, мерча и фотографий, а не ради какого-то конкретного нового обновления.
Моё мнение: это контентный бизнес платформы
Главные победители — платформа и город, а не отдельные игры. Xiaohongshu связывает создателей, IP и пользователей в одном физическом пространстве и получает рычаги влияния как на контентное предложение, так и на монетизацию; город связывает розницу и туризм вокруг праздничного события. Для издателей это бонус, а не спасательный круг. Чтобы понять, какие IP действительно собрали толпу, данные сообщества после мероприятия скажут больше, чем фотографии с площадки, и GameHub продолжит следить за этим.
FAQ
Когда и где проходит RED LAND 2026?
Он проходит 2–6 октября 2026 года на острове Фусин в шанхайском районе Янпу, с ежедневным парадом с 17:00 до 17:30. Это второй год подряд, когда мероприятие проводится на острове.
Какие игровые IP представлены на RED LAND в этом году?
Более 160 игровых и аниме-IP — вдвое больше, чем в прошлом году, включая Honor of Kings, Black Myth: Wukong, Delta Force и Honkai: Star Rail, а также проекты Disney — Zootopia и Marvel.
Как сильно RED LAND влияет на окрестный бизнес?
Во время издания 2025 года расходы в районе Уцзяочан за три дня выросли на 11,4 процента в годовом исчислении, а в прибрежном районе — на 142,4 процента. Музыкальный карнавал EDC, проходящий параллельно, по прогнозам, обеспечит более 500 миллионов юаней прямых и косвенных расходов.