Самая экономная компания игровой индустрии наконец тоже подняла цены. С 1 сентября официальная цена Switch 2 в США вырастет с 449,99 до 499,99 доллара — ровно на 50 долларов больше. В официальном уведомлении Nintendo деликатно сформулировала это так: «рыночная среда изменилась, и ожидается, что это сохранится в среднесрочной и долгосрочной перспективе». Переведите это в одно предложение: издержки больше не поглощаются.
Этот раунд повышения — глобальный; никому не уйти. Канада — плюс 50 канадских долларов, Европа — плюс 30 евро, Великобритания — плюс 24 фунта. Хуже всех пришлось Японии — 25 мая цена уже выросла с 49 800 до 59 980 иен, ровно на 10 000 иен, на 20%, пробив барьер в 50 000 иен. Накануне подорожания в японских магазинах выстраивались очереди за последними экземплярами по старой цене; европейские и американские игроки тоже спешили оформить заказы до 31 августа, а страницы интернет-магазинов временами вели обратный отсчёт «повышение цен неизбежно».
Почему? На поверхности: курсы валют и нефть. В глубине: ИИ. Президент Nintendo Сюнтаро Фурукава изложил это в мае: стоимость чипов памяти «растёт безостановочно», и главный драйвер — глобальный дефицит памяти, спровоцированный ИИ. Дата-центры лихорадочно скупают чипы памяти, а чипы памяти, используемые игровыми консолями, плывут в той же волне — ИИ ест мясо; игровому железу не достаётся даже супа; ему приходится доплачивать. Не забывайте, Switch 2 вышла 5 июня 2025 года; примерно через 15 месяцев после релиза это её первая корректировка цены. Прежние консоли только дешевели чем дольше продавались; они не дорожали.
Цепная реакция уже распространилась. Ранее в этом году PS5, Xbox Series X и Steam Deck OLED все тихо подорожали по разу; Nintendo просто нанесла финальный удар. Gamersky также заметила, что для смягчения подорожания Nintendo одновременно выпустила новый бандл — «компенсировать котёл подорожания добавленной стоимостью». Купят ли его игроки — другой вопрос. Заметьте: старая Switch на этот раз не подорожала ни на копейку; Nintendo лишь сказала, что цены для Латинской Америки объявит «позже» — точечный удар, только по игрокам некст-гена.
Что ещё смешнее: подорожание и панические покупки происходят одновременно. С одной стороны, новости о том, что Switch 2 дорожает; с другой — версия Elden Ring для Switch 2 распродана в Японии, а PS5 Pro распродан — бывший президент Blizzard Майк Ибарра пишет, что «не может купить, хотя хочет». Те, кто считает, что дорого, ворчат; те, кто не может достать, в панике. Рынок железа ещё никогда не был настолько расколот.
За этим скрывается главный парадокс мира консолей в этом году: ИИ запустил цены на чипы в стратосферу, производители консолей синхронно поднимают цены — а игра, которую игроки хотят больше всего, GTA VI, выходит 19 ноября, и продажи PS5/Xbox подтягиваются ею. Холодный душ подорожания, огонь блокбастеров; рынок консолей тянут с двух сторон. Лишние несколько десятков долларов за штуку, умноженные на десятки миллионов проданных в год устройств, превращаются в счёт, который никто не хочет нести — и в итоге он ложится на игроков.
Ради справедливости: 499,99 доллара — не абсурд по горизонтали — при дефиците памяти, вызванном ИИ, ни один производитель железа в этом году не избежал давления издержек. Но бренд Nintendo никогда не конкурировал соотношением цены и качества; он конкурирует весельем для всех возрастов и всей семьи. Когда образ «дешёво и щедро» даёт трещину, каждую будущую игру и каждую новую цену консоли приходится взвешивать заново.
Ещё напоминание: не ждите, что подорожание будет временным. Сама Nintendo назвала это изменение рынка «средне- и долгосрочным». Вытеснение ИИ объёмов памяти не показывает конца в течение трёх лет; малорентабельное железо вроде игровых консолей может лишь перекладывать издержки на игроков. Проклинать или терпеть — вероятно, это новая норма на ближайшие несколько лет.
Моё мнение: проклинайте сколько угодно; если покупаете — значит покупаете. Подорожание консолей — болезнь индустрии, а не грех одной компании. Настоящий вопрос — когда ИИ может заставить игровую консоль подорожать на 20%, сколько ещё голоса остаётся у игровой индустрии в гонке вычислительных мощностей?
Интерактив: вы успели вскочить в поезд до подорожания Switch 2? Японские игроки тянут +20%, а мы этого не чувствуем — угадайте: кто поднимет цены следующим?