Gamescom едва успел закрыться, награды ещё не остыли, а президент Германии уже вышел на сцену, чтобы добавить мероприятию звёздного блеска. Франк-Вальтер Штайнмайер впервые посетил Gamescom, обеспечив выставке полноценный статус — и в центре внимания самой заметной группой оказались китайские компании.
Давайте сначала о результатах. В списке наград Gamescom 2026 студия Eclipse Edge Studio из Чэнду, в которую инвестировал Tencent, получила награду «Most Epic» за Tides of Annihilation; Where Winds Meet от NetEase взяла приз «Лучшая мобильная игра». Список номинантов ещё более впечатляющий: в категории «Лучшая мобильная игра» Genshin Impact и Zenless Zone Zero от HoYoverse, а также Arknights: Endfield от Hypergryph занимают целый ряд — китайские студии приехали не для того, чтобы заполнить места; они приехали, чтобы забрать всё.
Президент Германии на месте, китайские студии получают награды — ещё пять лет назад никто не рискнул бы вписать такую сцену в сценарий. Что такое Кёльн? Родная земля европейской игровой индустрии. Побеждать там — всё равно что отбирать микрофон в чужом доме.
Помимо трофеев, историю подкрепляют финансовые отчёты. Промежуточные результаты NetEase за 2026 год показывают общую выручку за первое полугодие в размере 60,7 млрд юаней, из которых игры и связанные с ними услуги с добавленной стоимостью принесли 50,7 млрд юаней, что на 8,3% больше в годовом исчислении. Были названы пять флагманских проектов: Fantasy Westward Journey, Identity V, Eggy Party, Justice Online и Where Winds Meet. За рубежом Marvel Rivals и Where Winds Meet проходят интенсивное тестирование в Северной Америке и Европе, а интерес сообщества растёт; проекты в разработке Ananta и Gui Tang выстроились в очередь на запуск.
Не думайте, что зарабатывает только NetEase. Данные Sensor Tower показывают, что в мае этого года 38 китайских издателей вошли в глобальный топ-100 по выручке мобильных издателей, collectively заработав 2,29 млрд долларов США — это база. Аниме-игры высшего эшелона ещё свирепее: когда 20 мая вышла версия 6.6 Genshin Impact, она в тот же день заняла 2-е место в глобальном рейтинге выручки мобильных игр, уступив только Honor of Kings. После версии 2.8 Zenless Zone Zero однодневная выручка в японском iOS подскочила на 514%, подтолкнув глобальную месячную выручку к росту на 27%. Публичные данные HoYoverse показывают 15 млрд юаней совокупных налоговых отчислений за пять лет — в год, когда рынок аниме-игр остывает, топовый игрок всё равно собирает деньги.
Ещё более показательным является обновление категорий, стоящее за этой волной выхода на зарубежные рынки. Раньше китайские игры шли за границу за счёт затрат на привлечение мобильных пользователей, а основным полем боя была Юго-Восточная Азия. Теперь всё иначе — Tides of Annihilation получила «Most Epic» на территории консолей и ПК, а значит, некоторые уже втискиваются в карточную игру 3A. Сценарий аниме-игр тоже переписывается: Arknights: Endfield от Hypergryph преодолела 1,2 млрд юаней глобальной выручки на всех платформах в течение двух недель после запуска, а выручка на ПК плюс PS превысила мобильную — отечественные аниме-игры наконец сорвали ярлык «мобильной зависимости» и осмелились говорить с мировыми игроками в гостиной.
Главный бой ещё впереди: 17 сентября открывается Tokyo Game Show 2026 — его 30-й выпуск, впервые расширенный до пяти дней, с ожидаемыми 300 000 посетителей. Кёльн только что закончился, следующий — TGS, и стенды китайских студий в этом году, возможно, будут раздавлены.
Но позвольте сказать кое-что отрезвляющее: получать награды и зарабатывать деньги — не одно и то же. Jiemian News задал хороший вопрос в своём полугодовом обзоре — «После блокбастера кто примет эстафету?» Почти 70% из 24 публичных игровых компаний прибыльны; выглядит хорошо. Но чем сильнее становятся лидеры, тем тревожнее среднему звену. Tencent вышел из доли в Guangzhou Mingzhou Technology; сообщалось, что Shanghai Yuelongyin задолжала сотрудникам зарплату — в зимний период аниме-игр малые и средние команды всё ещё несут нагрузку; слухи о внутренних организационных перестановках в NetEase тоже не прекращаются. Награды — это билеты, а не финишные черты; выход на зарубежные рынки — это длинный забег, а не отметка о присутствии.
Моё мнение: хвалить — так хвалить, но не витать в облаках. Китайским играм не хватает не хитов; им не хватает промышленной системы, способной надёжно производить хиты. 50,7 млрд юаней — это прошлое время. Откуда придут следующие Tides of Annihilation, следующий «Endfield» — это решит, кто будет задавать тон следующие пять лет.
Время для интерактива: чьё выступление из китайских студий впечатлило вас больше всего в этом году? Называйте имена в комментариях; не согласны — спорьте.