Это был фан-фестиваль без играбельных невыпущенных проектов. Пять IP делили площадку, и четыре дня посетители были заняты квестовыми активностями, лимитированным мерчем и тематической едой. Билетов было на 2 000 больше, чем в прошлом году, и они всё равно распродались — доказательство того, что для аниме-игр физические мероприятия становятся всё более дорогим полем битвы за удержание аудитории.
、Организация: фан-фестиваль без новых демо
Двери открылись утром 2 октября в зале 2 KINTEX в Коян, провинция Кёнгидо. Honkai Impact 3rd, Genshin Impact, Tears of Themis, Honkai: Star Rail и Zenless Zone Zero — каждая игра получила тематическую зону, а мероприятие продлится до 5 октября в залах 7 и 8, а также на открытых площадках.
34 000 билетов — на 2 000 больше, чем в прошлом году
HoYoverse Korea сообщает, что все 34 000 билетов на четыре дня распроданы. По данным CHOSUNBIZ, это на 2 000 больше, чем в прошлом году, и они всё равно разошлись. Организатор перешёл на вход по сеансам, а продажу мерча перевёл на онлайн-бронирование с получением на месте.
二、На площадке: что значит 60–120 минут в очереди
Genshin Impact: гадания и 109 фотооткрыток
Зона Genshin Impact прошла под темой «A Serenade to the Moonlight». Платная гадальная будка указывала ожидаемое время ожидания в 120 минут, а за её прохождение выдавали одну из 109 фотооткрыток в стиле полароид — случайным образом. Один посетитель лет двадцати сказал, что двухчасовое ожидание стало сюрпризом, но «раз уж я здесь, хочу закончить, прежде чем уйду».
Star Rail и Zenless Zone Zero: интерактив в формате квеста
Зона Honkai: Star Rail была построена вокруг идеи «стажёра-репортёра»: посетители получают пресс-карту, уклоняются от отдела расследований по камерам наблюдения, участвуют в танцевальном баттле, а затем сдают «репортаж с места». Зона мерча с «оценкой самоцветов» была не менее заполнена, а другие активности занимали около 60 минут. Zenless Zone Zero использовала тему «Los Caliper» для своего пространства.
三、Эффект волны: мерч, еда и эмоциональная ценность
Тематические меню и лимитированные атрибуты
В фуд-зоне подавали тематические наборы, включая «Adventurer's Roast Chicken» из Genshin Impact, «Trailblaze Coffee» из Star Rail и «A Cup of Leisure» из Zenless Zone Zero. Некоторые блюда шли с карточками персонажей или кодами на погашение. За прохождение активностей выдавали лимитированные сувениры — такие как «студенческий билет», «значок госслужащего» и «розыскная листовка».
Косплей-парады
Косплей-парады пройдут с 18:00 до 19:00 4 и 5 октября. На главной сцене непрерывно идут выступления, интерактивные сегменты и розыгрыши призов, связанные с тремя главными тайтлами.
四、Анализ: почему miHoYo усиливает ставку на Корею
Чем Корея отличается
HoYoLand проводится в KINTEX с 2024 года, и это уже третий год подряд. Та же площадка, то же окно, три года кряду: это не разовый маркетинговый толчок, а ежегодный постоянный актив.
Сравнение с G-STAR 2026
HoYoverse также подтвердила участие в G-STAR 2026 в Пусане с 19 по 22 ноября. Это первое возвращение компании на выставку с 2022 года: 100 стендов и первое офлайн-демо Honkai: Nexus Anima и Starsand Valley для корейских игроков. Физический календарь явно становится плотнее.
五、Контраргумент: распроданные билеты — ещё не удержание
Ажиотаж с билетами — не суточная активная аудитория
34 000 билетов и 120-минутная очередь измеряют готовность ядровых фанатов платить, а не общую активную базу. На фоне аудитории, исчисляемой десятками миллионов, это небольшая выборка, а конверсия в долгосрочное удержание — отдельный вопрос. Освещение этих событий собирается на gghubs.com.
Затраты и отдача остаются непрозрачными
Подобные мероприятия не публикуют выручку, поэтому судить о прибыльности нельзя. Ценность скорее в бренде и сообществе, чем в текущем доходе; трактовка этого как воспроизводимого «шаблона успеха» обычно преувеличивает эффект.
六、За пределами залов: моё мнение
Я читаю HoYoLand как сигнал: вторая половина гонки аниме-игр — это не только то, как часто вы выпускаете обновление, но и то, построите ли вы игрокам реальное место, где можно встать. Люди, стоящие в очереди два часа, — наименее заменимый репутационный актив, какой может быть у студии. Больше материалов о событиях и версиях — на GameHub.
FAQ
Q1: Где и когда проходит HoYoLand 2026?
A: С 2 по 5 октября 2026 года в залах 7 и 8 выставочного центра KINTEX 2 в Коян, Южная Корея, а также на открытых площадках; представлены Honkai Impact 3rd, Genshin Impact, Tears of Themis, Honkai: Star Rail и Zenless Zone Zero.
Q2: Были ли распроданы билеты на HoYoLand 2026?
A: Да. Все 34 000 билетов на четыре дня распроданы — на 2 000 больше, чем в прошлом году. Организатор перешёл на вход по сеансам, а продажу мерча перевёл в онлайн с получением на месте.
Q3: Насколько длинными были очереди на HoYoLand 2026?
A: Платная гадальная аттракция Genshin Impact указывала ожидание до примерно 120 минут, а другие активности Honkai: Star Rail занимали около 60 минут.