На внутреннем игровом рынке Китая в 2026 году в сегменте аниме-мобильных игр наблюдается история двух крайностей. Согласно отраслевому отчёту Китайской ассоциации аудио-видео и цифрового издательского дела за первое полугодие 2026 года, выручка от аниме-мобильных игр снизилась в годовом исчислении, при этом часто поступают сообщения о прекращении деятельности малых и средних студий. Тем временем ведущие игроки, представленные miHoYo, стабильно выпускают несколько новых проектов, делая отраслевую тенденцию к поляризации всё более выраженной.
Данные показывают, что внутренняя выручка от аниме-мобильных игр достигла 13,269 млрд юаней в первом полугодии 2026 года, снизившись на 8,97% в годовом исчислении, что сделало его одним из немногих крупных игровых сегментов с отрицательным ростом выручки. Отраслевые аналитики объясняют спад множеством факторов. С одной стороны, большинство устоявшихся топовых проектов сегмента вошли в стадию зрелости, рост их выручки в целом достиг пика и больше не может обеспечивать расширение всего рынка. С другой стороны, после нескольких лет развития рынка требования игроков в аниме-игры к художественному стилю и геймплею постоянно растут, из-за чего однотипным проектам с коллекционированием карт и прокачкой персонажей всё труднее привлекать траты пользователей.
На фоне рыночной коррекции первыми ощущают давление малые и средние студии с более слабой устойчивостью к рискам. За последние полгода множество малых и средних студий аниме-игр объявили о закрытии серверов своих проектов, прекращении разработки или роспуске команд, что заметно ускорило темпы консолидации отрасли. Для этих студий ограниченное финансирование разработки и недостаточные издательские ресурсы являются общими болевыми точками. Они не могут конкурировать с топовыми издателями ни по качеству графики и технологий, ни обеспечить достаточный охват трафика, что приводит к постепенному вытеснению на периферию в конкурентной борьбе за существующую аудиторию.
Пока малые и средние игроки один за другим покидают рынок, топовые издатели выбирают удвоение ставок вопреки трудностям. Как эталонная компания в сфере аниме-игр, miHoYo недавно представила ряд обновлений по новым проектам. Её первая реалистичная 3D экшн-игра, разработанная на Unreal Engine 5 (UE5), Origins of the Knot, была успешно включена в сентябрьский список одобренных отечественных онлайн-игр, получив «пропуск» на запуск. Другой её проект, Petit Planet, симулятор жизни на планетарную тематику, официально объявлен о выходе в открытую бету зимой 2026 года, а связанные с ним тесты подключения стартовали в конце сентября.
В отличие от традиционных аниме-мобильных игр, оба новых проекта miHoYo выходят за рамки привычной категории коллекционирования карт и прокачки персонажей. Origins of the Knot делает акцент на хардкорном экшн-геймплее и реалистичном художественном стиле, тогда как Petit Planet тяготеет к казуальной симуляции и управлению. Эта стратегия расширения категорий представляет собой попытку топовых издателей выйти за пределы основной аудитории аниме-игр и охватить массовых игроков. Она также дополнительно повышает конкурентный барьер сегмента за счёт преимуществ в технологических инвестициях и производственных мощностях.
С точки зрения развития отрасли снижение выручки аниме-мобильных игр не сигнализирует о сокращении сегмента, а является необходимым процессом вступления отрасли в фазу качественного развития. Эпоха дивидендов, когда быстро «перекрашенные» проекты могли приносить прибыль, закончилась, и очищение предложения будет продолжать выводить с рынка устаревшие производственные мощности. В дальнейшем конкуренция в аниме-играх будет сосредоточена в большей степени на качестве и инновациях, ещё больше увеличивая преимущества ведущих компаний. Для малых и средних студий единственный путь пережить отраслевую перестройку — найти дифференцированные нишевые сегменты.
*Сбор данных осуществляется из Gghubs.