Цены на память выросли вчетверо, и игровая индустрия переживает крупнейший крах со времён 1983 года.
Человек, который громче всех во всей индустрии агитировал за ИИ, только что сам забил тревогу.
Босс Epic Games Тим Суини последние несколько лет рассказывал всем, кто готов был слушать, что ИИ перевернёт игровую индустрию. Однако в интервью британскому журналу Edge за последние пару дней он преподнёс бомбу: игровая индустрия переживает второй крупный крах со времён краха Atari 1983 года.
Его точные слова в интервью были тяжёлыми: «Это был неожиданно жестокий шок. Системы ИИ и дата-центры запустили беспрецедентную волну инвестиций, убеждённые, что изменят всю экономику... а нам достался худший кусок пирога — цены на память и накопители выросли вчетверо, и они могут не остановиться».
И речь не только о росте цен. Суини говорит, что конца этому раунду дефицита железа не видно, а проблемы с поставками могут затянуться ещё на три года. Даже NFT, которые он когда-то продвигал, теперь он сам отмахнулся как от шутки: «Всех ободрали в этом процессе». Человек, который когда-то расхваливал ИИ как спасителя, теперь говорит, что ИИ — один из двигателей этого кризиса; разворот на 180 градусов ироничнее любой шутки.
Он не единственная большая шишка, поющий грустную песню. В том же номере бывший глава PlayStation Worldwide Шон Лейден призвал крупные студии быть реалистами: «Заработать 50 миллионов долларов на игре должно быть достаточно — хватит всегда метить на 500 миллионов». Амир Сатват из Tencent также признал, что ранний оптимизм индустрии насчёт «замены людей командами ИИ» был чрезмерным. Заголовок на обложке этого номера Edge ещё прямее: «Увольнения, вышедшие из-под контроля бюджеты, рост цен на железо — игровая индустрия сломана. Можно ли её починить?»
Не думайте, что это какая-то далёкая проблема за океаном. Как раз сегодня в новостях IT Home сообщается, что телефоны Huawei, Xiaomi и Honor все скорректировали цены; ещё более болезненный пункт — память стала самой крупной статьёй в себестоимости материалов телефона, а закупочная цена 12+256GB теперь превышает стоимость новейшего флагманского чипа. По подсчётам Counterpoint, средняя мировая цена смартфона выросла примерно на 15% в 2026 году. Если даже телефоны не могут удержать позиции, видеокарты, планки памяти и консоли пострадают только сильнее. Ни один геймер в Китае не избежит этого.
Куда же уходят деньги? С одной стороны, игроки жалуются, что игры слишком дорогие; с другой — студии кричат о несправедливости: цикл разработки AAA начинается с пяти-шести лет, бюджеты выходят из-под контроля, а окупаемость — это лотерея. Тем временем дата-центры ИИ конкурируют с играми за чипы, память и производственные мощности — и, победив, разворачиваются и используют ИИ, чтобы штамповать океаны «цифрового мусора», в который никто не играет, затапливая магазины и делая по-настоящему хорошие игры труднее находимыми. На Gamescom кто-то выразился жестоко: ИИ ещё не сделал ни одной хорошей игры, но уже научил рынок, что значит «океан контента, карнавал мусора».
Почему индустрия на бумаге всё ещё выглядит здоровой, а гиганты продолжают говорить о «крахе»? Потому что рушится не выручка, а структура. Данные Newzoo: мировой игровой рынок в 2026 году — 213,9 миллиарда долларов, рост на 6,1% год к году — выглядит вполне прилично; игроков 3,7 миллиарда, но рост явно замедлился. Деньги всё сильнее концентрируются в горстке блокбастеров и гигантов, средние и малые команды задушены затратами, а обычных игроков выдавливают ценами. Это действительно чем-то напоминает 1983 год — тогда рынок затопила лавина мусорных игр; на этот раз это вышедшие из-под контроля затраты плюс демпинг ИИ, медленно разрушающие экосистему.
Конечно, некоторые считают, что Суини нагоняет тревогу. В конце концов, блокбастеры вроде GTA 6 и Marvel's Wolverine уже на подходе, и исследовательские фирмы рассчитывают на GTA 6, чтобы оживить траты всего года. После краха 1983 года Nintendo собрала осколки и запустила золотой век — перетряска не апокалипсис. Сам Суини признаёт, что его предложение о «чипах, сделанных в Америке», в определённой степени — пустые мечты.
Моё мнение простое: жалуются ли боссы на бедность или пророчат погибель, счёт в итоге оплачивают игроки. Цены на память, выросшие вчетверо, не упадут только потому, что Epic заработает на цент меньше; а видеокарты, которым положено подорожать, подорожают, каждая до единой. Вместо того чтобы ждать, пока производители обретут совесть, держите кошелёк крепче — выжидающие никогда не проигрывают, и эта поговорка особенно верна в 2026 году.
Давайте по-честному: за последние полгода от какой игры или апгрейда вы отказались из-за роста цен? Заходите поболтать в комментарии Gghubs — хочу посмотреть, сколько людей держится так же, как я.