По данным The Information, приложения и игры, сгенерированные ИИ, увеличили количество заявок в App Store на 84% по сравнению с прошлым годом, а пропускная способность проверки Apple не масштабировалась соответственно. Разработчики, которые платят за эту очередь, — это те, у кого нет менеджеров по работе с аккаунтами, запросов на ускорение или рычагов квартального релиза, — в то время как те же сборки проходят проверку в Google Play менее чем за 24 часа.
Что говорят разработчики
Mobilegamer.biz поговорил с несколькими небольшими и средними разработчиками игр 20 октября. Все попросили сохранить анонимность, чтобы не испортить отношения с Apple. Их рассказы были схожи: за последние месяцы App Review стал гораздо сложнее и медленнее, а сроки одобрения выросли с ожидаемых 24–48 часов до нескольких недель в некоторых случаях.
Та же группа привела контрольный пример: сроки проверки в Google Play не ухудшились так же.
Один CEO студии выразился прямо: разработчики ждут неделями обновлений и новых заявок, и сроки одобрения ощущаются так, будто вернулись на десятилетие назад, тогда как Google «полностью в порядке». Другой сказал, что когда ответ наконец приходит, это часто общий автоматический шаблон, а не содержательная оценка.
Третий описал повторяющиеся проблемы: автоматические отказы на основе неверных выводов, игнорирование тестовых аккаунтов и заметок для проверяющих, а также пометка игр как спама или копий из-за того, что их механики или стиль графики выглядели шаблонными.
Цифры за очередью
Цифра Apple: среднее в 1,5 дня
Собственные данные Apple: в среднем 378 000 заявок в неделю за последние 12 недель, среднее время проверки 1,5 дня по всем приложениям и 14 часов для мелких обновлений, при этом некоторые новые приложения рассматриваются дольше, когда требуют дополнительного изучения.
Хвост, который скрывает среднее
В апреле The Information сообщил, что приложения и игры, созданные с помощью ИИ, вызвали рост числа заявок в App Store на 84% год к году.
Сложите это вместе — и очередь становится арифметикой, а не сбоем. Если число заявок растёт более чем на 80%, а пропускная способность проверки не может расти с той же скоростью, ожидание — единственный возможный исход. Цифра Apple в 1,5 дня — это среднее; случаи с неделями ожидания — это хвост. Среднее — именно та статистика, которая скрывает хвост.
Apple также подтвердила, что изменила порядок обработки: приоритет отдаётся обновлениям существующих приложений, расширяется автоматизация, усиливается обнаружение злоупотреблений, добавляются меры защиты от повторных заявок по одним и тем же нерешённым вопросам и запускается портал App Review Help.
Кто на самом деле платит: создание подешевело, проверка подорожала
Снижение стоимости создания приложения с помощью ИИ — не проблема. Проблема в том, что пропускная способность проверки — это конечное общественное благо, доступное через очередь.
Время в очереди — общественное благо
Когда тысячи сгенерированных ИИ сборок одновременно попадают в эту очередь, они поглощают время ожидания всех остальных. Крупные издатели имеют контакты аккаунт-менеджеров и могут запрашивать ускоренную проверку; у небольших команд есть только кнопка отправки и шаблонный ответ.
Одна средняя студия привела самое ясное доказательство: обновления её живой игры пятилетней давности не пострадали. Узкое место сосредоточено на новых приложениях и новых играх — именно на продуктах, которым нужно быстро выходить, чтобы генерировать денежный поток.
В этом неудобная экономика текущего цикла. Стоимость создания упала, стоимость проверки выросла, и платформа переложила стоимость проверки на тех, кто меньше всего способен её вынести.
Эффект второго порядка: растёт вероятность, что вас примут за низкокачественный контент
Ожидание — это видимая цена. Ошибочная классификация — опасная. Если сборку помечают как спам или копию из-за того, что её механики или стиль графики выглядят «шаблонными», законная оригинальная команда может пострадать именно за ту гомогенизацию, которую создал ИИ.
Автоматизация Apple существует, чтобы справляться с объёмом, но именно ИИ породил этот объём. В этом цикле добросовестные разработчики платят дважды: один раз в очереди, второй раз при апелляции.
Взгляд на риск: среднее Apple против реального опыта разработчиков
Ни одна из сторон не опубликовала распределения. Рассказы о «неделях» исходят от анонимных разработчиков; цифра в 1,5 дня — это собственное среднее Apple. Оба могут быть точными.
Значит, два вывода исключаются. Несправедливо объявлять, что проверка в App Store рухнула — данные указывают на серьёзную задержку именно по новым заявкам. Столь же несправедливо использовать среднее, чтобы отмахнуться от опыта разработчиков.
Сторонние сигналы, которые существуют, указывают в том же направлении: большой объём жалоб на форумах разработчиков Apple и растущее среднее в трекере времени проверки приложений Runway. Ни то, ни другое не является официальными данными, но они подтверждают друг друга.
Моё мнение: очередь проверки превращается в шлюз управления контентом
Ответ Apple раскрывает её фактическую позицию по ИИ: не отказ, а фильтрация. Приоритет существующим приложениям, расширение автоматизации, ограничение повторных заявок — вместе эти три шага превращают очередь проверки в шлюз управления, который пропускает устоявшиеся продукты, пока новые ждут и сталкиваются с более строгими проверками на гомогенность.
Для независимых разработчиков вывод на 2026 год — это изменение в планировании, а не моральный вопрос: закладывайте задержку проверки в свой график и относитесь к первой заявке как к рискованному событию, а не формальности. Мы продолжим фиксировать изменения платформенной политики и темпов релизов в разделе GameHub's industry watch.
FAQ
Сколько сейчас занимает проверка в App Store
О: Apple сообщает о среднем в 1,5 дня по всем приложениям и 14 часах для мелких обновлений за последние 12 недель. Несколько небольших студий сообщают, что новые заявки растягиваются на недели. Ни одна из сторон не опубликовала распределение.
Почему проверки внезапно замедлились
О: В апреле 2026 года The Information сообщил, что приложения и игры, созданные с помощью ИИ, вызвали рост числа заявок в App Store на 84% год к году, тогда как пропускная способность проверки Apple не могла масштабироваться с той же скоростью.
Затронут ли Google Play
О: Нет. Опрошенные разработчики сказали, что сроки проверки в Google Play остались стабильными, и те же сборки проходили проверку менее чем за 24 часа — главная причина, по которой они связывают проблему со стороной App Store.
Что делать небольшим командам
О: Закладывайте задержку проверки в планы релизов, избегайте первых заявок вблизи критических дат, держите тестовые аккаунты и заметки для проверяющих полными и направляйте срочные исправления через процесс подачи исправлений ошибок.
Вы недавно отправляли приложение или игру? Сколько вы ждали? Реальные цифры в комментариях лучше любого среднего. Больше анализа платформенной политики и темпов релизов — на gghubs.com.