7000万人预约，开服当天登顶免费榜：腾讯这盘棋，赌的是王者的下一个十年
今天早上7点，一款游戏开服。几个小时之后，它坐上了苹果App Store游戏免费榜的第一。 它叫《王者万象棋》。腾讯天美工作室群研发，喊的是"《王者荣耀》项目原班人马"。这话不新鲜，新鲜的是数据：全网预约量7000万（8月27日定档发布会公布），上线版本里有85位王者英雄和18位棋手，移动端和PC端同步上线，QQ和微信同服。 7000万预约是怎么攒出来的 翻回去看时间线，会发现这次节奏压得很稳。 8月7日，官方先公布预约突破5000万，同时开放体验服资格；8月27日定档发布会，数字跳到7000万，抖音新游期待榜和TapTap预约榜双双第一；9月2日上午10点全渠道预注册开启；9月10日开服。一个月零三天，从5000万涨到7000万。 但更值得注意的是另一件事：《王者万象棋》第一次开测是去年12月25日的冬季测试，之后又连着做了好几轮长周期测试，每轮接近一个月。一个自走棋产品磨了将近九个月才上线，这在腾讯的节奏里不算快。 它到底改了什么 自走棋这个品类，国内玩家不陌生，2019年那波"万物皆可自走棋"，活下来的没几个。 《王者万象棋》的做法是把主轴换成"英雄升级"。制作人Donny在发布会上的说法是"一刷、二养、三炸场"——刷手牌找英雄，通过各种方式养等级，等级上去之后技能和美术演出现质变。英雄等级上限写的是999级，1级、10级、40级、100级是关键成长节点。每局6个玩家各自为战，配了拍卖环节、天赋机制和roguelike式的事件卡。 真正有意思的是它怎么降门槛。三条路：王者里攒的亲密度关系一键继承，组队排位时全队共享队伍最高排名结算，一人登顶全员上分；AI灵宝实时"手把手"指导操作；还有1对1真人私教，私教能同步看到你的画面，在你屏幕上画圈画线提示该怎么选。 说白了，腾讯不打算让这批人重新学一款游戏。 1个亿，和1万个创作者 生态投入是这场发布会的另一个重头。 官方宣布首期在九大内容平台投入1亿元生态基金，招募超过1万个游戏创作者，配1000位金牌导师做真人辅导，同时联手超过100家MCN机构。IP联动已经落地了阅文集团的《狐妖小红娘》，另外和互动影游《盛世天下》有游戏内联名彩蛋。 这个手笔不小。但换个角度看，一个自走棋新品要花1亿去养内容生态，本身就说明腾讯很清楚：这类产品的胜负手不在玩法深度，在有没有人一直开新局。 风险在哪？ 7000万预约是个漂亮数字，但它是IP势能，不等于留存。 上线福利里写着"全棋手免费兑换""免费送夺宝50抽"。全棋手免费意味着第一波收入主要靠皮肤和外观付费，压力全压在后端长线运营上。 另外，自走棋赛道的天花板是真实存在的。这个品类再怎么创新，也很难跑到MOBA和吃鸡的DAU量级。《王者荣耀》十年攒下的用户池是座大矿，但矿不等于转化。 还有个细节：PC端要求至少预留20GB空间，官方建议装在SSD固态硬盘里。这个门槛对想拉PC用户这件事是有影响的，具体效果得看后续数据。 我的看法 腾讯做《王者万象棋》，本质上是"IP资产二次开垦"。 《王者荣耀》十年的积累——英雄认知、社交关系链、操作直觉——是这个产品最贵的部分。天美选择了用"降门槛"而不是"加深度"去变现它。这不是保守，是算清楚了一件事：愿意为自走棋重新学一套系统的人不多，但愿意在熟悉的英雄和熟悉的搭子身上再花点时间的人，很多。 成不成立，看三个月后的留存。 请大家来Gghubs 论坛聊聊？ 你今天上桌了吗？7000万预约里，你占了一个名额没有？