大盘创了历史新高，二游却连跌两年：282亿背后，是一个赛道在洗牌
2025年中国游戏市场做到3507.89亿元，历史新高。但同一份报告往下翻几行，二次元移动游戏282.81亿元，同比下降3.64%。连续第二年往下走。 ### 数字摆在一起才刺眼 《2025年中国游戏产业报告》是2025年12月19日在上海的中国游戏产业年会上发布的。2025年国内游戏市场实际销售收入3507.89亿元，同比增长7.68%；用户规模6.83亿，同比增长1.35%。两项都是历史新高。 同一份报告里的另一个数：2025年国内二次元移动游戏市场实销收入282.81亿元，同比下降3.64%。 行业自己总结的原因很直白：一是头部产品流水下行，二是多数新品上市表现未达预期。 ### 停运，是2025年二游最响的声音 据竞核不完全统计，2025年有超过20款二游宣布停服或停更。这里面有大厂出来的项目，有运营超过七年的老产品。 最扎眼的案例是《归龙潮》。FunPlus旗下龙潮阁工作室做的，主打横版动作加国潮风格，宣发期预约量超500万，公测时登顶iOS免费榜。之后营收下滑、人员缩减、舆情变化，2025年9月10日正式官宣停运——运营周期不到一年，倒在周年庆前夕。 《黄金四目》更特别。制作人参与过《赛尔号》和《摩尔庄园》，还当过米哈游《崩坏学园2》的制作人，最后因为融不到钱，上线不到半年就无声无息地走了。 《新月同行》的结局也让人唏嘘。广式新怪谈风格，后期剧情口碑很好，照样停更。竞核的判断是：只靠"美术"或"剧情"某一个长板就能成功的二游之路，已经越来越窄。 乙游是重灾区。统计显示近50%的女性向游戏停服，从《食物语》到《米修斯之印》，新乙游往往连一年都撑不过去。 ### 榜单也在固化 看iOS畅销榜变化更直观。2024年有20款二次元游戏进过国区iOS畅销榜TOP10，其中8款是当年新品；2025年降到14款，而且只有腾讯代理的《胜利女神：新的希望》一款新品挤了进去。 头部自己的日子也不轻松。《原神》和《崩坏：星穹铁道》2025年前三季度的流水分别是24.8亿元和7.21亿元，同比减少23.2%和36.2%。 ### 钱没变少，是分法变了 Niko Partners 9月7日的报告显示，中国游戏市场2025年首次突破500亿美元，达到518亿美元，同比增长5.4%；预计2030年达到598亿美元，五年复合增长率2.9%。玩家规模预计2030年达到7.69亿。 不是没人玩游戏了，也不是没人花钱了。是钱在往别处走。 玩家对用了五年的"米式卡池"开始明确反感，同时被这几年一轮轮的停服教育过之后，风险意识也明显提高——他们更愿意把钱和时间花在米哈游、鹰角这些有成功履历的厂商身上，对中小团队的新品越来越谨慎。 还有个更外围的信号。9月8日，《旅行青蛙·中国之旅》发布停运公告，因IP授权合作到期，12月8日停止运营。业内人士说得实在：放置类游戏商业模式先天有短板，除少量内购外缺乏持续付费场景，IP授权一到期、运营成本一涨，停运就是最现实的选择。 ### 2026年会怎样 我的看法是，会更两极。 一边是"星际战舰"。网易《无限大》、完美世界《异环》、腾讯萨罗斯工作室的《归环》和《命运扳机》都在路上。已经上线的也证明了头部的实力——《明日方舟：终末地》1月22日公测，两周全球流水破12亿元。 另一边是中型团队。竞争不再是"百团大战"，而是少数顶尖团队带着数亿甚至数十亿资金的产品互相硬撞。 真正危险的不是小团队——小团队早就出局了。危险的是那些做出过不错的产品、拿了融资、下一款还没成的中型公司。 ### 最后一句 二游这两年最残酷的地方，不是玩家变少了，是玩家变清醒了。 ### 聊聊 你最近弃坑的是哪款？又是因为什么，留下了另一款？来Gghubs论坛讨论下。