70 milhões de pré-registros, liderando o ranking de gratuitos no dia do lançamento: a grande aposta da Tencent na próxima década de Honor of Kings

Às 7h desta manhã, um jogo entrou no ar. Em poucas horas, já tinha subido para o 1º lugar na lista de jogos gratuitos da Apple App Store.

O nome é Honor of Kings: Game of Wonders ("Wangzhe Wanxiang Qi"). Desenvolvido pelo TiMi Studio Group, da Tencent, e apresentado como "feito pela equipe original de Honor of Kings", essa alegação não é nova — o que é novo são os dados: 70 milhões de pré-registros em toda a internet (anunciados no evento de revelação da data de lançamento em 27 de agosto), 85 personagens heróis de Kings e 18 "jogadores de xadrez" na versão de lançamento, lançamento simultâneo em mobile e PC, com jogadores de QQ e WeChat no mesmo servidor.

Como eles acumularam 70 milhões de pré-registros?

Olhando para a linha do tempo, o ritmo foi notavelmente constante.

Em 7 de agosto, os canais oficiais anunciaram que os pré-registros haviam ultrapassado 50 milhões e abriram o acesso ao servidor de testes. Na revelação da data de lançamento, em 27 de agosto, o número saltou para 70 milhões, liderando tanto a Lista de Antecipação de Novos Jogos do Douyin quanto a lista de pré-registro do TapTap. O pré-registro em todos os canais abriu às 10h de 2 de setembro, e o jogo foi lançado em 10 de setembro. De 50 milhões para 70 milhões, passou-se um mês e três dias.

Mas o mais notável é isto: o primeiro teste de Game of Wonders foi um teste de inverno em 25 de dezembro do ano passado, seguido por várias outras rodadas de testes de ciclo longo, cada uma durando perto de um mês. Um produto auto-battler polido por quase nove meses antes do lançamento — pelos padrões da Tencent, isso não é rápido.

O que eles realmente mudaram?

O gênero auto-battler não é estranho para os jogadores chineses. A onda de 2019 de "tudo pode ser auto-battler" quase não deixou sobreviventes.

A abordagem de Game of Wonders é centrar tudo no "nivelamento de heróis". A formulação do produtor Donny no evento de revelação foi "sortear, criar, depois explodir a arena" — sortear cartas de heróis, subir seus níveis por diversos meios, e ver as habilidades e o espetáculo visual se transformarem conforme os níveis sobem. O limite de nível dos heróis é listado como 999, com os níveis 1, 10, 40 e 100 como marcos-chave de crescimento. Cada partida coloca 6 jogadores uns contra os outros, com uma fase de leilão, um sistema de talentos e cartas de eventos no estilo roguelike.

O que é genuinamente interessante é como eles baixaram a barreira de entrada. Três caminhos: o progresso de relacionamento de intimidade acumulado em Honor of Kings é herdado com um clique; no ranqueado em equipe, o esquadrão inteiro é classificado com base no rank mais alto da equipe, então um jogador chegando ao topo eleva todos; e um companheiro de IA ("Lingbao") oferece orientação em tempo real, segurando na mão, além de treinadores humanos individuais que podem ver sua tela e circular e desenhar nela para dizer o que escolher.

Em resumo, a Tencent não pretende fazer essa multidão aprender um jogo totalmente novo.

100 milhões de RMB e 10.000 Criadores

O investimento em ecossistema foi a outra peça central do evento.

A empresa anunciou um fundo de ecossistema de primeira fase de 100 milhões de yuans em nove plataformas de conteúdo, recrutando mais de 10.000 criadores de conteúdo de jogos, acompanhados de 1.000 mentores "medalha de ouro" oferecendo coaching prático, em colaboração com mais de 100 agências de MCN. Crossovers de IP já estão em vigor com Fox Spirit Matchmaker, do Yuewen Group, e há easter eggs de crossover no jogo com o filme interativo Prosperous World.

É um orçamento sério. Mas, por outro ângulo: um novo auto-battler gastando 100 milhões de yuans para cultivar seu ecossistema de conteúdo mostra que a Tencent sabe muito bem que, para esse tipo de produto, a vitória não depende da profundidade da jogabilidade — depende de as pessoas continuarem entrando na fila para novas partidas.

Onde estão os riscos?

70 milhões de pré-registros é um número bonito, mas é impulso de IP, não retenção.

Os benefícios de lançamento incluem "todos os jogadores de xadrez resgatáveis de graça" e "50 sorteios de baú grátis". Tornar todos os jogadores de xadrez gratuitos significa que a receita da primeira onda depende principalmente de skins e cosméticos, com toda a pressão empurrada para as operações de longo prazo.

Além disso, o teto do gênero auto-battler é real. Não importa o quanto inove, essa categoria terá dificuldade em alcançar a escala de DAU de MOBAs e battle royales. O pool de usuários que Honor of Kings construiu ao longo de dez anos é uma mina rica — mas uma mina não é o mesmo que conversão.

Mais um detalhe: a versão para PC exige pelo menos 20 GB de espaço livre, com SSD recomendado. Essa barreira afetará os esforços para atrair jogadores de PC; o impacto real ainda precisa ser visto nos dados.

Minha opinião

No fundo, Game of Wonders, da Tencent, é o "segundo ciclo de cultivo de ativos de IP".

A familiaridade com os heróis acumulada em uma década de Honor of Kings, as cadeias de relações sociais e a memória muscular operacional são o componente mais caro deste produto. A TiMi escolheu monetizá-lo baixando barreiras em vez de adicionar profundidade. Isso não é conservadorismo — é ter feito as contas de uma coisa: não são muitas as pessoas dispostas a reaprender um sistema inteiro por um auto-battler, mas muitas estão dispostas a passar um pouco mais de tempo com heróis familiares e colegas de equipe familiares.

Se funciona — saberemos pela retenção daqui a três meses.

Venha conversar sobre isso no fórum do Gghubs!

Você sentou à mesa hoje? Desses 70 milhões de pré-registros, você ocupou uma das vagas?