RED LAND abre hoje: 160 IPs, 80 estandes e a virada do gaming de anime para o mundo real

O que está acontecendo na Ilha Fuxing

De cerca de 40 estandes para mais de 80

Segundo uma reportagem do Jiefang Daily publicada em 1º de outubro, a lista de expositores deste ano ultrapassa 160 IPs de games e animes, o dobro da edição de 2025, e os estandes cresceram de pouco mais de 40 para mais de 80. A programação inclui Honor of Kings, Black Myth: Wukong, Delta Force e Honkai: Star Rail, além de propriedades da Disney como Zootopia e Marvel, e títulos premium de PC e console como Cyberpunk 2077. A equipe de NPCs com atores ao vivo também cresceu, de 17 personagens e 34 performers no ano passado para 27 personagens e 54 performers.

A edição de Xangai do People's Daily informa o número oficial da área explorável como mais de 100 mil metros quadrados, acima dos 80 mil, dividida em três zonas.

Um desfile para transformar um dia fragmentado em memória compartilhada

Todos os dias, entre 17h e 17h30, um veículo líder, oito carros alegóricos de publishers e uma formação comunitária de "protagonistas" se reúnem na Avenida dos Aventureiros. A justificativa da organizadora é direta: os jogadores passam o dia espalhados por 70 ou 80 estandes, então o evento precisa de um momento em que todos estejam no mesmo lugar. A inscrição para a formação comunitária abriu pela primeira vez este ano, e cerca de 150 usuários se inscreveram para desfilar com carros alegóricos que eles mesmos construíram.

O dinheiro chega à ilha, mas principalmente fora dela

Gastos no varejo em dois e três dígitos

A estreia da RED LAND atraiu mais de 100 mil visitantes ao longo de três dias, com ingressos diários esgotando em apenas três segundos durante a venda pública. Durante o evento, os gastos no distrito comercial de Wujiaochang subiram 11,4% em relação ao ano anterior ao longo de três dias, enquanto o distrito ribeirinho saltou 142,4%. Em 5 de outubro, o carnaval de música eletrônica EDC China abre no lado norte da ilha, com estimativa de 500 milhões de yuans em gastos diretos e indiretos para Yangpu.

Por que uma plataforma social constrói seu próprio festival

O Xiaohongshu afirma que seus usuários ativos mensais relacionados a games ultrapassaram 120 milhões até 2025, com publicações de conteúdo de games crescendo 147% no ano e um público interessado em anime de 137 milhões. A líder de operações de games e animes da plataforma, Yinghuo, diz que a estratégia mudou este ano de seguir as tendências dos usuários para ativamente defini-las. A mensagem nas entrelinhas: quando a oferta online já é excessiva, experiências presenciais escassas são o que captura a atenção.

O offline é o próximo canal de crescimento para jogos de anime?

Publishers que pagam por um evento de três a cinco dias estão fazendo as contas do custo de aquisição. Um espaço offline pode entregar aquisição de usuários, retenção e capital social de uma só vez. Um espaço de recomendação não consegue vender a memória de cantar junto com uma multidão; um desfile consegue. O que o offline compra, porém, é valor de marca e de comunidade, não receita no mesmo trimestre.

O teto: três limites rígidos

Primeiro, espaço e janelas de feriado são restrições fixas. A Ilha Fuxing cobre apenas 1,3 quilômetro quadrado e o evento acontece dentro do feriado do Dia Nacional, então o número de edições por ano é limitado. Segundo, os números publicados para a área explorável divergem — "mais de 100 mil metros quadrados" versus números maiores —, então trate os totais com cautela. Terceiro, e mais importante, a presença no festival não se traduz diretamente em retenção no jogo. Muitos visitantes vêm por cosplay, produtos e fotos, e não por qualquer atualização nova específica.

Minha opinião: este é o negócio de conteúdo da plataforma

Os maiores vencedores são a plataforma e a cidade, não os jogos individuais. O Xiaohongshu conecta criadores, IPs e usuários em um único espaço físico e ganha vantagem tanto sobre a oferta de conteúdo quanto sobre a monetização; a cidade entrelaça varejo e turismo em torno de um evento de feriado. Para os publishers, isso é um bônus, não uma tábua de salvação. Para ver quais IPs realmente atraíram público, os dados da comunidade após o evento serão mais reveladores do que as fotos do local, e o GameHub continuará acompanhando.

Perguntas frequentes

Quando e onde é a RED LAND 2026?

Acontece de 2 a 6 de outubro de 2026 na Ilha Fuxing, no distrito de Yangpu, em Xangai, com um desfile diário das 17h às 17h30. É o segundo ano consecutivo em que o evento é realizado na ilha.

Quais IPs de games estão na RED LAND este ano?

Mais de 160 IPs de games e animes, o dobro do total do ano passado, incluindo Honor of Kings, Black Myth: Wukong, Delta Force e Honkai: Star Rail, além das propriedades da Disney Zootopia e Marvel.

Quanto a RED LAND afeta os negócios próximos?

Durante a edição de 2025, os gastos no distrito de Wujiaochang subiram 11,4% em relação ao ano anterior ao longo de três dias, e o distrito ribeirinho subiu 142,4%. O carnaval de música EDC que acontece em paralelo tem projeção de gerar mais de 500 milhões de yuans em gastos diretos e indiretos.