Antes da Chegada do Feriado Nacional, a Indústria de Jogos Esquenta Mais Cedo: Esports dos Jogos Asiáticos, Exposições Presenciais, Novos Lançamentos e Mudanças no Ranking Ganham Impulso

Na última semana de setembro, a indústria de jogos da China já entrou em "modo feriado" antes do previsto. Os eventos de esports dos Jogos Asiáticos estão começando, enquanto as exposições offline se preparam para a janela do feriado do Dia Nacional. Do lado das publicadoras, a HoYoverse traçou sua direção estratégica com um novo título a caminho, enquanto, no campo dos dados, uma reviravolta no ranking global de receita de jogos mobile virou manchete. Em conjunto, esses desenvolvimentos pintam um quadro claro do impulso crescente e das tensões competitivas que se acumulam na véspera da alta temporada da indústria.

A competição de League of Legends nos Jogos Asiáticos de Aichi-Nagoya 2026 começa em 29 de setembro, com fases de grupos em 30 de setembro e a disputa da medalha de ouro decidida em uma série melhor de cinco (BO5) em 2 de outubro. O timing é particularmente bem calibrado: mesmo antes do início oficial do feriado do Dia Nacional, o público já é atraído para o ritmo de audiência. Desde que os esports se tornaram um esporte oficial de medalha nos Jogos Asiáticos, sua influência se expandiu muito além do círculo central de gamers. Os resultados das medalhas, o desempenho das equipes e a popularidade das transmissões ao vivo transbordam para o discurso público mainstream, entregando uma rara onda de exposição concentrada tanto para plataformas quanto para marcas.

Além dos eventos de esports, as exposições offline também estão disputando o tráfego do Dia Nacional. A segunda edição do RED LAND, do Xiaohongshu, acontece durante toda a Semana Dourada do Dia Nacional, apresentando mais de 100 IPs de jogos e animação. Tencent, NetEase e HoYoverse exibirão 10, 6 e 4 títulos, respectivamente, no evento. Nos últimos anos, o marketing de jogos dependeu fortemente da aquisição de usuários online, mas, à medida que os custos de tráfego continuam a subir, a indústria está redescobrindo as vantagens das exposições offline: experiências imersivas, potencial de repercussão social e maior tempo de permanência dos usuários. Com o intenso fluxo de pessoas durante o feriado do Dia Nacional, formatos híbridos como o RED LAND, que combinam "jogos + animação + check-ins fotográficos", tornaram-se uma oportunidade privilegiada para as publicadoras adquirirem novos usuários e reengajarem jogadores inativos.

Em um Q&A oficial sobre seu próximo jogo, a HoYoverse confirmou que o título é um jogo de ação mitológico focado em cooperação multiplayer. Os personagens serão desbloqueados por meio de gameplay contínuo, em vez de gacha, e o título será lançado primeiro para PC. O anúncio atraiu bastante atenção, pois marca um afastamento notável da fórmula de progressão baseada em gacha pela qual a HoYoverse é conhecida há muito tempo. Embora a postura "sem gacha" não signifique que a empresa esteja abandonando totalmente a monetização, ao menos sinaliza que o novo título priorizará o próprio gameplay, enquanto uma estratégia de lançamento first em PC visa capturar uma base de usuários mais ampla.

No mercado global, mudanças sutis estão se desenrolando no cenário competitivo das publicadoras chinesas de jogos. Segundo dados da Sensor Tower, a receita global de jogos mobile da Century Games superou a da NetEase desde junho deste ano, e ela manteve sua posição como segunda maior player da indústria em agosto, atrás apenas da Tencent. Isso marca a primeira reviravolta no tradicional trio de elite "Tencent-NetEase-HoYoverse". Por trás dessa mudança está o avanço de publicadoras de segundo escalão por meio de posicionamento diferenciado de produtos e operações globais refinadas, o que também reflete a melhoria geral na competitividade no exterior das empresas chinesas de jogos.

No geral, a indústria de jogos da China está passando de uma fase de recuperação em escala para um estágio de desenvolvimento de alta qualidade. Com mais novos títulos sendo lançados no quarto trimestre, eventos offline acontecendo sucessivamente e o impulso dos esports continuando a crescer, espera-se que a indústria sustente sua trajetória positiva atual, desbloqueando mais potencial de crescimento em inovação de produtos e expansão global. *A agregação de dados é proveniente do Gghubs.