A UE foi atrás de nove empresas de jogos — e disse a elas para precificar moeda virtual em dinheiro real

O evento: sete princípios, nove empresas, uma ação coordenada

Em 30 de setembro de 2026, a Rede de Cooperação para a Proteção do Consumidor da UE anunciou ações coordenadas contra nove empresas de videogame, verificando-as em relação aos Princípios-Chave da UE sobre moedas virtuais em jogos. A Comissão de Concorrência e Proteção do Consumidor da Irlanda (CCPC) lidera o trabalho, e as nove empresas são donas de alguns dos produtos mais lucrativos do planeta.

Quem foi citado

A lista: Hunt: Showdown 1896 (Crytek), Forge of Empires (InnoGames), Candy Crush Saga (King), Minecraft e Mech Arena (Mojang), Gardenscapes (Plarium), PLR Worldwide Sales, Valorant (Riot Games), Clash of Clans (Supercell) e For Honor (Ubisoft). A Activision Blizzard UK enfrenta uma ação paralela por Diablo Immortal e Call of Duty Mobile.

Os sete princípios

Eles se resumem a: preços claros e transparentes; nenhum custo oculto; não pressionar os jogadores a comprar mais moeda do que precisam; informações claras antes da compra; respeito ao direito de arrependimento de 14 dias, incluindo moeda não utilizada; termos justos e compreensíveis; e proteção para usuários vulneráveis, como crianças.

A indústria rebate em poucas horas

Associações comerciais que representam grandes publishers rejeitaram publicamente o enquadramento no mesmo dia em que ele foi anunciado. Segundo o MobileGamer.biz, organizações como a Video Games Europe argumentam que a moeda em jogos não é uma "representação digital de valor" no sentido das criptomoedas, e citam uma decisão do Tribunal de Justiça Europeu sobre a moeda do RuneScape como apoio.

O contra-argumento central

As entidades dizem que vêm pedindo à CPC, desde a primavera de 2025, a base legal para essa classificação, sem resposta, e apresentaram um pacote de seis compromissos. Jari-Pekka Kaleva, diretor-geral da Federação Europeia de Desenvolvedores de Jogos, foi direto: a solução é deixar claro onde ocorre a transação financeira real, e não tratar cada gasto de moeda em jogo como um contrato separado.

Por que agora: um diálogo que esgotou a paciência

Não foi uma operação surpresa. Em março de 2025, a Rede CPC publicou seus Princípios-Chave e abriu um diálogo com a indústria. Na perspectiva da CPC, muitas empresas não fizeram mudanças substanciais depois disso, e alguns jogos foram acusados de incentivar diretamente crianças a comprar. Isso empurrou a rede para a aplicação coordenada.

O que isso significa para jogos gacha

A Europa é uma fonte significativa de receita para títulos gacha, e preços variáveis, taxas de drop publicadas e pacotes escalonados são prática padrão no gênero. Se etiquetas de preço em dinheiro real se tornarem obrigatórias, a forma como pacotes iniciais, bônus de primeira compra e descontos por tempo limitado são exibidos terá de ser refeita.

Análise: um marco de transparência para a monetização gacha?

Visto em uma linha do tempo mais longa, isso parece uma amostra europeia de uma tendência regulatória global. A China exigiu a publicação das probabilidades de gacha já em 2016, e a Apple e o Google fiscalizam compras dentro de apps por meio de regras de loja. O diferencial da UE é que isso vem diretamente do direito contratual do consumidor.

A comparação com a Ásia

Uma visão de especialista publicada pelo GamesIndustry.biz vale ser lembrada: aplicar estritamente a ideia de que "cada gasto de moeda é uma compra" poderia enterrar os consumidores em notificações e até produzir um resultado absurdo de "uma transação real, dois direitos de arrependimento". A intenção regulatória correta não garante um caminho de aplicação viável.

Os riscos e o contra-argumento

É cedo demais para concluir qualquer coisa.

Três ressalvas

Primeiro, trata-se de aplicação e avaliação coordenadas, não de uma constatação de ilegalidade ou de uma multa. Segundo, como os direitos de arrependimento se aplicam a jogos gratuitos e bens virtuais não foi testado, e os detalhes não estão escritos. Terceiro, o impacto real na receita depende dos termos finais — e os publishers podem muito bem cumprir uma opção de baixo custo, como preços claros em dinheiro real nos pacotes.

Minha opinião

Leio isso como um sinal de direção, não como um terremoto imediato.

O que os jogadores realmente ganham

No curto prazo, os jogadores têm mais chance de ganhar etiquetas de preço mais claras do que reembolsos — saber exatamente o que seis yuans compram, seja 600 gemas ou 500 gemas mais um bônus. Isso é bom para decisões de gasto. Vamos acompanhar os termos finais e as respostas dos publishers no GameHub.

Perguntas frequentes

P1: Quais empresas a UE mirou?
R: Nove empresas estão sob ação coordenada, incluindo Crytek, InnoGames, King, Mojang, Plarium, Riot Games, Supercell e Ubisoft; a Activision Blizzard UK enfrenta uma ação separada por Diablo Immortal e Call of Duty Mobile.

P2: Por que a moeda virtual precisa de um preço em dinheiro real?
R: A CPC argumenta que os jogadores devem ver preços em dinheiro real ao gastar moeda em jogo, para evitar custos ocultos, conversões de moeda empilhadas e pressão para comprar em excesso.

P3: Algo já foi decidido?
R: Não. Esta é uma fase de aplicação e correção; nenhuma ilegalidade foi constatada e nenhuma multa foi aplicada. Como os direitos de arrependimento se aplicam continua indefinido. Acompanhe os detalhes em gghubs.com.