Forte desempenho de pré-vendas para títulos de PC: jogos chineses demonstram resiliência em um mercado em consolidação

A indústria global de games entrou em um ciclo de consolidação de mercado nos últimos meses, mas o setor doméstico de jogos da China tem dado sinais positivos consecutivos em duas frentes principais: jogos para PC de desenvolvimento próprio e expansão global. Antes do lançamento, Phantom Blade Zero, um novo título de ação doméstico, ultrapassou 500 mil pré-vendas no Steam, marcando um resultado impressionante para um jogo chinês buy-to-play na mesma janela de lançamento. Enquanto isso, as publicadoras chinesas de mobile mantiveram uma participação estável de mais de 40% da receita global em setembro, mostrando forte resiliência de desenvolvimento em meio à contração mais ampla do setor.

Estimativas da firma de análise de mercado Alinea Analytics mostram que Phantom Blade Zero, desenvolvido e publicado internamente pela S-GAME, agora superou 500 mil pré-vendas no Steam, o que se traduz em uma receita estimada de aproximadamente US$ 24 milhões, ou cerca de 160 milhões de yuans. Esse desempenho de pré-vendas já superou lançamentos internacionais simultâneos como Gears of War: E-Day e Control Resonant, com a China sendo a maior fonte individual de pré-vendas. O título tem lançamento oficial previsto para PC e PS5 em 29 de outubro. Com uma estética wuxia distinta de pintura a tinta e jogabilidade de ação hardcore, ele construiu uma expectativa substancial entre jogadores do mundo todo antes do lançamento, e é visto como mais uma forte tentativa dos jogos chineses buy-to-play de entrar no mercado global de médio e alto padrão.

No front da expansão internacional de mobile, as publicadoras chinesas mantêm uma base sólida no mercado central. Segundo o ranking mais recente da Sensor Tower de receita global de publicadoras de mobile em setembro, 37 publicadoras chinesas entraram no top 100 global naquele mês, gerando coletivamente US$ 2 bilhões em receita, ou 41,6% da receita total do grupo do top 100. As posições superiores do ranking tiveram pouca mudança significativa, com a Tencent mantendo sua posição como a publicadora de mobile com maior receita do mundo. Um grande número de publicadoras de médio porte alcançou crescimento tanto em ranking quanto em receita, impulsionado por lançamentos de novos títulos, eventos de aniversário de versão e operações refinadas adaptadas a diferentes mercados regionais.

Notavelmente, esses resultados foram alcançados em meio a um esfriamento mais amplo do mercado global de games. Dados do terceiro trimestre da firma de pesquisa Aream & Co. mostram que a receita global de compras dentro de aplicativos em mobile atingiu US$ 19,6 bilhões no Q3 deste ano, queda de 7% ano a ano. Além disso, nenhum novo título lançado desde o início de 2026 entrou no nível superior do ranking global de receita, tornando cada vez mais pronunciada a mudança do setor para a competição por jogadores existentes.

Profissionais do setor observam que, em meio à desaceleração do crescimento do mercado global, os jogos chineses estão trilhando dois caminhos de desenvolvimento diferenciados. Por um lado, a melhoria contínua da qualidade de produção está destravando o mercado de PC buy-to-play, onde os usuários têm maior disposição a pagar. Por outro, a expertise comprovada em operações e publicação está ajudando as publicadoras chinesas a defender sua posição central no mercado global de mobile. Com o aumento do investimento em P&D, aliado ao novo impulso da tecnologia de IA e do capital industrial, a transição dos jogos chineses de "expansão internacional movida por volume" para "expansão internacional movida por qualidade" se tornará mais nítida, deixando mais espaço para destravar a competitividade global.

*Os dados agregados são provenientes de Gghubs.